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Apple Logo | Geschichte, Markenbildung, Logoentwicklung

Veröffentlicht: 19.05.2020

Lassen Sie uns ein Spiel spielen. Sagen oder schreien Sie das Wort “Apple", je nach Ihrer momentanen Stimmung. Je mehr Energie Sie ausstoßen müssen, desto lauter sollten Sie sein. Nachdem dieses Wort Ihren Mund verlassen hat, schließen Sie sofort für einige Augenblicke Ihre Augen. 
Jetzt, wo Sie zurück sind, haben wir eine Frage: Sind Sie eher geneigt, sich die Frucht oder das Unternehmen vorzustellen, die so viele Aspekte unseres Lebens durch die Technologie neu definiert haben? 
Wir geben zu, dass Sie vielleicht das allgemein erkennbare Logo vor der eigentlichen Frucht sehen, wegen des Kontextes, warum Sie hier sind, aber es gibt noch so viel über die Kraft hinter Apples emotionaler und zutiefst wirksamer Markenbildung zu sagen. Ihr Logo, das wunderschön vereinfachte, schlanke, intelligente und faszinierende Logo mit dem angebissenen Apfel, ist wohl eines der mächtigsten Designs, die es gibt. Tauchen wir in das Wie und Warum des Ganzen. 


 
Von "Apple Computer Co." zu "Apple”


 
Apple - wie Sie es jetzt kennen - wurde benannt, nachdem einer der Gründer, Steve Jobs, während einer seiner “Frutarier-Diät"-Eskapaden eine Apfelplantage besucht hatte. Jobs glaubte, der Name sei "lustig, temperamentvoll und nicht einschüchternd". Ursprünglich hieß die Firma Apple Computer Co., gegründet von Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne (Jobs' ehemaliger Atari-Mitarbeiter). Die erste Arbeit für das Unternehmen fand im April 1976 im Elternhaus von Jobs in Los Altos, Kalifornien, statt. Die drei Gründer hatten die Vision, Personalcomputer zu entwickeln und zu verkaufen. In weniger als einem Jahr wurde dieser Traum Wirklichkeit, als aus Apple Computer Co. im Winter 1977 Apple Computer, Inc. wurde. Der Verkauf von Computern erfuhr einen bedeutenden Aufschwung, und das Unternehmen selbst verzeichnete ein enormes Umsatzwachstum. Das war es. 

 


Bildunterschrift: Die Geburt von Apple im Elternhaus von Steve Jobs in Los Altos, Kalifornien

 
Im Jahr 1980 ging Apple an die Börse, vereinfachte den Firmennamen und fand sofort finanziellen Erfolg. Vierzig Jahre später ist der multinationale Konzern so viel mehr als sein ursprüngliches Konzept. Von der Unterhaltungselektronik über Software bis hin zum digitalen Vertrieb und schließlich zu einem eindeutigen, allgemein bekannten Namen ist Apple eine der weltweit bekanntesten Marken, die nicht nur die Industrielandschaft verändert, sondern auch eine völlig neue Ära des Personal Computing eingeleitet hat 


 
Eine mutige Marke und ihre Entwicklung


Bildunterschrift: Die Entwicklung des Apple-Logos 

 

Das allererste Logo für Apple wurde 1976 von zwei der Gründer, Steve Jobs und Ronald Wayne, entworfen und durch ein Zitat von Wordsworth inspiriert. Die mit Tusche erstellte Schwarz-Weiß-Illustration zeigt den englischen Mathematiker, Physiker, Astronomen, Theologen und Autor Isaac Newton unter einem Apfelbaum sitzend. Auf der Innenseite des Bilderrahmens war ein Text des romantischen englischen Dichters zu lesen: "Newton... a mind forever voyaging through strange seas of thought". Der Eröffnungsname des Unternehmens, "Apple Computer Co.", auf einem stoffähnlichen Banner oben und unten umwickelt.


Im folgenden Jahr engagierte Steve Jobs den Designer Rob Janoff, einen Art Director bei Regis McKenna und bekannt für seine Arbeit mit Corporate Design und Branding, um ein neues Logo für das sich entwickelnde Startup zu entwerfen. Berichten zufolge glaubte Jobs, das erste Logo sähe altmodisch aus, und es erwies sich als schwierig, es in kleineren Größen zu reproduzieren. 


Die einzige Richtung, die Janoff von Jobs erhielt, war, es nicht "niedlich zu machen". Janoff untersuchte reale Äpfel, die in allen möglichen Winkeln angebissen wurden. Der Biss, der im Apple-Logo zu sehen ist, wurde ursprünglich eingeführt, damit man einen Apfel nicht mit einer Kirschtomate verwechseln konnte. Janoffs Kollege verriet, dass "Bytes" die Grundlage der Informatik seien. Das nerdige Wortspiel (Biss / Byte) war eine unglaublich relevante Referenz für das Technologieunternehmen, und die glückliche Übereinstimmung des Designs hat nur zu seiner Einprägsamkeit beigetragen. Janoff brachte zwei Versionen des Logos zum Treffen mit; eine Version enthielt einen Biss und eine Version ohne Biss. Das Logo wurde mit Streifen, als einfarbig und als metallischer Apfel gesehen. Es wurde die farbige Version gewählt, die als "Regenbogenapfel" bezeichnet wurde. Eine fette und moderne serifenlose Schrift begleitete das Apple-Logo. Der Designer selbst erklärte, dass es keinen Grund für die Platzierung der Farben selbst gab, bemerkte aber, dass Jobs oben grün haben wollte, "weil dort das Blatt ist".


Die Apfelform selbst hatte nichts mit Computern zu tun. Es soll den Leuten auffallen, dass ein Apple-Computer nicht irgendein Stück hartkantiges Metall ist, das keinen Platz bei Ihnen zu Hause hat, und dass Ihr Kind nicht in der Nähe sein möchte. Viele verschiedene Früchte haben einen Stiel, sind irgendwie rund und haben ein Blatt, das daran herunterbaumelt. Der Biss in den Apfel sollte also zunächst darauf hinweisen, dass es sich um einen Apfel und nicht um etwas anderes handelt. Auch metaphorisch deutete der Biss darauf hin, in all das Wissen zu beißen, das die Benutzer aus diesem Computer herausholen würden.


Lustig ist allerdings, dass mein Kreativdirektor Chip, nachdem ich die Idee hatte, sagte "Oh, stell dir vor, Rob. Du hast gerade etwas entworfen, das dir nicht klar war. Das Wort 'Byte' ist ein Computer-Wort. Und du hast einen Biss von Apple genommen. Ich war anfangs nicht gut genug im Umgang mit Computern, um das zu erkennen. Und ich dachte mir: "Ein bisschen Witz, der Bestand hat! An jedes Logo, das einen Witz macht oder Sie auf diese Weise beschäftigt, werden Sie sich erinnern. Und die Regenbogenfarben hatten mit dem USP dieses Produkts zu tun. Der Apple-Computer war der einzige, der Bilder in Farbe zeigen konnte".


- Rob Janoff in einem Interview mit dem Forbes Magazine

 


 
Bildunterschrift: Rob Janoffs Logo-Neugestaltung für Apple
 
Diese Version des Logos war eine Anspielung auf den Apple II, den ersten Computer der Welt mit einem Vollfarbdisplay. Das neue Design wurde kurz vor der Vorstellung des Computers auf der West Coast Computer Fair 1977 vorgestellt. Das bestimmende Merkmal von Apple II, die Farbgrafik, wurde durch das Farbspektrum des neu gestalteten Apple-Logos gut kommuniziert.


Später arbeitete die revolutionäre Designfirma Regis McKenna, die auch bei der Entwicklung der Markenidentität für Konkurrenten wie Compaq und Intel half, weiterhin mit Apple zusammen, indem sie einen vollständigen Geschäfts- und Marketingplan für das Unternehmen erstellte. 


Es dauerte einige Jahre, bis das Unternehmen erkannte, dass die Farben kompliziert zu drucken waren, und der Prozess des Druckens des lebendigen Apple-Logos war ein enormer Aufwand. 1984 wurde die Firmenschriftart durch eine kundenspezifische Garamond (genannt Apple Garamond) ersetzt, die Wortmarke wurde abgeschafft (vielen Dank an Landor Associates), eine starke emotionale Markenbildung wurde eingeführt und die grafische Ikonografie nahm an Bedeutung zu. 
 


 Bildunterschrift: Das Regenbogen-Apple-Logo


Der Superbowl-Werbespot von Apple bewies, wie gut die Konzentration auf Fantasie und Innovation den Aufstieg an die Spitze ermöglichen konnte. Viele argumentieren, dass der Erfolg von Apples Branding genau hier begann. An einem undefinierten Punkt in der Zukunft, an dem eine Gruppe ausdrucksloser Männer in einen abgestumpften, großen Saal marschiert, stehlen helle Athleten die Szene, während sie durch den Raum rennen, um die Präsenz des Big Brother auf der großen Leinwand zu zerstören. Nachdem der Schock ihrer Ankunft vorbei ist, erscheint ein Text: "Am 24. Januar wird Apple Computer den Macintosh einführen. Und Sie werden sehen, warum 1984 nicht wie '1984' sein wird."


Dieses Debüt stützte sich auf die Bedeutung von Gemeinschaft und Zugehörigkeit, selbst in nicht so integrativen Bereichen wie den Anfängen der Technologieindustrie, und war deshalb erfolgreich. Apple gab den Menschen das Gefühl, Teil von etwas Spannendem zu sein. 


1997 startete Apple seine "Think Different"-Kampagne, die vom Art Director Craig Tanimoto ins Leben gerufen wurde. Die Kampagne beinhaltete eine Reihe von Plakatwänden und Anzeigen, die aus revolutionären Ikonen durch vereinfachte Schwarz-Weiß-Portraits bestanden. Das Regenbogen-Logo von Apple strahlte aus der unteren Ecke.  

 


 
Bildunterschrift: Apples erfolgreiche "Think Different"-Kampagne


Das Schriftbild des Unternehmens wurde erneut aktualisiert, diesmal auf den humanistischen Serifenlosen Gill Sans.
1998 war das nächste große Redesign für Apple. Das Logo tauschte seine farbenfrohe Darstellung gegen gedämpfte Töne ein und wurde durchscheinend und monochrom. Das Unternehmen brachte seinen allerersten iMac auf den Markt, den Bondi Blue, also musste das Logo diese Entwicklung widerspiegeln, da der Regenbogen mit dem himmelblauen Computerdisplay kollidiert wäre. Dies war die erste größere Aktualisierung von Apple seit 22 Jahren.


"Wie unsere Produkte und unsere Kunden entwickelt sich auch die Marke Apple ständig weiter. Um dies widerzuspiegeln, haben wir einige wichtige Änderungen am Apple-Logo und an der Art und Weise vorgenommen, wie wir es verwenden und wie wir erwarten, dass unser Kanal es auch verwenden wird. Keine Sorge: Wir haben das Logo nicht ersetzt, sondern nur aktualisiert. Wir werden weiterhin in demselben zeitlosen Symbol widerspiegeln, wer wir sind und wofür wir als Unternehmen stehen: ein Apfel, aus dem ein Biss herausgebissen wurde. Wir haben jedoch etwas von dem Durcheinander im ursprünglichen Design reduziert und die Art und Weise, wie wir Farbe und Licht einsetzen, aktualisiert. Mit anderen Worten, wir haben die gleichen Stil- und Innovationsstandards, die unsere Produkte und unser Design unverwechselbar machen, auf das Firmenlogo übertragen. Statt Regenbogenstreifen, einfarbige Farben. Statt nur einer einzigen Volltonfarbe, eine Palette von Logofarben für eine Vielzahl von Anwendungen. Einfarbige Farben unterstreichen die zeitlose Form des Apple-Logos". 

 


- Offizielle Stellungnahme von Apple nach dem Wechsel vom Regenbogen-Logo zur monochromen Variante


 
In den nächsten Jahren traten kleinere, aber bemerkenswerte Veränderungen ein. Im Jahr 2001 entstand eine wassergetränkte Version des Logos. Die Schriftart Avenir wurde zu den hauseigenen Favoriten von Apple hinzugefügt und erschien in Mountain Lion und iOS 6. Apple enthüllte den iPod im Jahr 2003, als Steve Jobs ein neues "Werkzeug für das Herz" ankündigte. Er forderte das Publikum auf der Bühne im Silicon Valley auf, sich "tausend Songs in der Tasche" vorzustellen und gewann gleichzeitig zusätzliche Glaubwürdigkeit in der Marke. Dieser Hype war stets ein Teil der Marketingstrategie von Apple. 


"Beim Marketing geht es um Werte. Es ist eine komplizierte und laute Welt, und wir werden keine Chance haben, die Menschen dazu zu bringen, sich an viel von uns zu erinnern. Kein Unternehmen ist das. Deshalb müssen wir uns wirklich darüber im Klaren sein, was sie über uns wissen sollen". 


- Steve Jobs


Im Jahr 2013 verlagerte sich das Logo-Design von Apple auf ein zweidimensionales, flaches Logo. Dies ermöglichte eine Vereinheitlichung über verschiedene Plattformen hinweg. Das Branding von Apple wurde unter anderem in der Shop-Grafik, bei der Hardware und in den Anleitungen für Tutorials konsistent. 2015 gab das Unternehmen Helvetica für die San Francisco-Schriftart auf. Dies wurde parallel zur Veröffentlichung der Apple-Uhr in allen Betriebssystemen und Druckmaterialien umgesetzt. Konsistenz ist ein wichtiger Aspekt bei der Entwicklung eines dauerhaften Logos und erklärt, warum die Basis des Apple-Logodesigns seit Jahrzehnten erfolgreich ist. Im vergangenen Jahr beantragte Apple eine brandneue Marke für ein mehrfarbiges Symbol mit der Absicht, Waren mit dem frischen Logo zu verkaufen. 

 


 Bildunterschrift: Das klassisch moderne Design von Apple Farben


Heute gibt es das modernisierte "Millennial"-Logo von Apple in drei Farben: Silber, Weiß und Schwarz.  
 


Bildunterschrift: Apple's Logo-Design in Schwarz

 

Seine monochromen Attribute vermitteln mühelos eine geradlinige und ehrliche Ästhetik. Da der angebissene Apfel weithin erkennbar und geschmeidig ist, führte er unweigerlich zu einer gewissen Art von Intrige: dass Fans und Bewunderer auf der Suche nach einer unausgesprochenen Wahrheit hinter dem Design sind. Der Apfel als erfolgreiches Unternehmen symbolisiert etwas, in das jeder gerne hineinbeißen möchte. Apple ist zum Synonym für einen hohen Qualitätsstandard geworden und setzt die Messlatte für Fortschritt in der Technologie hoch. Der Biss selbst deutet auf eine besondere Art des Genusses für einen größeren Konsum einer Marke hin, die an die Spitze aufgestiegen ist. 


Das Wunder rund um den Biss ist eine ständige Suche nach geheimen Bedeutungen. Während wir hier sind, um einige von ihnen zu skizzieren, beginnen wir mit unserem nächsten Spiel.  


Apple-Logo-Theorien  


Hier skizzieren wir drei Theorien und bitten Sie, Ihren Favoriten zu wählen. 
Sadie Plant, Autorin des 1997 erschienenen Buches "Nullen und Einsen": Digital Women and the New Technoculture" von 1997, war eine derjenigen, die sich über das Apple-Logo als Hommage an Alan Turing wunderte. Turing war der Vater des modernen Computers und revolutionierte mit seiner Publikation "On Computable Numbers" überlappende Bereiche der Mathematik, Wissenschaft und Technologie. In dieser Publikation leistete Turing Pionierarbeit bei der Erforschung der künstlichen Intelligenz und entschlüsselte deutsche Kriegscodes. Er wurde für seine Arbeit nicht anerkannt, musste wegen grober Unsittlichkeit ins Gefängnis und wurde durch Östrogeninjektionen gedemütigt, die seine Homosexualität "heilen" sollten. Am Ende biss Turing in einen Apfel, den er mit Zyanid versetzt hatte, und starb am 7. Juni 1954.

Verschwörungstheoretiker glaubten, die Apple-Gründer hätten dies bei der Suche nach einem Logo bedacht und wollten Turing mit dem Apfelbiss für seinen Beitrag auf ihrem Gebiet ehren. 


Das Logo von Apple wurde mit dem Garten Eden in Verbindung gebracht, in dem Eva von einer verbotenen Frucht abbiss, die sie vom Baum der Erkenntnis gepflückt hatte und die, wenn Sie sich erinnern können, ihre Weisheit der Götter gewährte, als sie der Versuchung nachgab.  

 


 
Bildunterschrift: Apple und der Garten Eden 

 

Der Grafikdesigner Thiago Barcelos wandte die Fibonacci-Folge oder den Goldenen Schnitt auf das ursprüngliche Apple-Logo von Janoff an. Obwohl sich das Design nicht auf diese Berechnungen bezog, mag die dem Logo zugrunde liegende Struktur unbewusst erklären, warum die Marke Apple den Test der Zeit in einer schnelllebigen Industrie überstanden haben könnte.  

 


 
Bildunterschrift: Apple und der goldene Schnitt


Die Logogenie-Design-Herausforderung


Logogenie's kostenloser Logomaker der dritten Generation ermöglicht es Ihnen, die Branche und die bevorzugte Schriftart Ihres Unternehmens zu bestimmen. In drei Schritten können Sie Ihr Logo durch Ihren Firmennamen und Ihre Grundlinie oder Ihren Slogan personalisieren. Erster Schritt: Firmendetails eingeben. Die Auswahlmöglichkeiten in der Branche sind vielfältig und umfassen u.a. Bauwesen, Mode, Technologie, Wellness, Lebensmittel, Transport und mehr. Zweiter Schritt: Wählen Sie eine Logovorlage. Es stehen Hunderte zur Verfügung, und nach Ihrer Wahl können Sie eine Vorschau anzeigen und herunterladen. Die Anpassung erfolgt durch unbegrenzte Modifikationen. Layout, Farbpalette, Schriftarten und Symbole können geändert werden. Schritt drei: Ein Download in hoher Auflösung und in vielen Formaten wird zur Verfügung gestellt. Das Logodesign ist mit Programmen wie Adobe Illustrator und Photoshop kompatibel. 
 
 


Bildunterschrift: Entwerfen Sie Ihr eigenes Logo mit dem Logogenie-Logo-Maker


 
Das Logodesign wird durch klare Registerkarten auf der linken Seite erleichtert, mit Optionen zur weiteren Gestaltung durch Symbole, Details und Symbole, Farbpaletten und Platzierung. Die benutzerfreundlichen "Rückgängig"- und "Wiederherstellen"-Optionen auf der linken Seite von Logogenie ermöglichen ein umfangreiches Experimentieren. Es gibt neue Optionen, wie z.B. die Option für soziale Netzwerke, Größenanpassung für bestimmte soziale Plattformen und einfacheres Branding, sowie die Exklusivitätsoption, die Ihnen Rechte und Vertragsangebote zum Urheberrecht gibt. 


Auf der rechten Seite befindet sich das hilfreiche "recenter"-Tool, mit dem Sie alles auf Linie halten können, falls Sie sich dafür entscheiden. Neben dem "recenter"-Tool finden Sie die "Hilfe"-Option, wo alle Tutorial-Videos leicht zugänglich sind, um bei Fragen, die während des Gestaltungsprozesses auftauchen könnten, Hilfestellung zu geben. Unter den Videos gibt es eine kurze Einführung in die Verwendung der Logogenie-Design-Tools. In den Videos wird auch erklärt, wie Text modifiziert wird, wie Farben und Farbverläufe angemessen verwendet werden und wie Sie spezielle Details in Ihr Logodesign integrieren können. 


Der Online-Chat steht jederzeit zur Verfügung, falls Sie Fragen zu diesem Teil des Spiels haben. Viel Spaß dabei! 

 

Beginnen Sie jetzt mit der Gestaltung Ihres Logos

 

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