Calvin Klein, FedEx, Google und Coca-Cola sind einige der bekanntesten Marken der Welt, die Wortmarken-Logos (Logotypen) verwenden. Sie verzichten auf Bilder und Symbole und konzentrieren sich ausschließlich auf Typografie, um ihre Marken darzustellen.
Wortmarken-Logos, die mit spezifischem Abstand, Farben und Schriftarten gestaltet sind, sind eine kluge Wahl für Unternehmen mit markanten und kurzen Namen. Sie funktionieren auch nahtlos über verschiedene Plattformen hinweg, sei es im Druck oder digital.
Heute tauchen wir in die Welt der Logotypen ein, entdecken, wann man einen für seine Marke verwenden sollte, und erhalten einige Tipps zur Gestaltung eines eigenen.
Verschiedene Arten von Logos
Wenn Sie an einem Punkt sind, an dem Sie eine Markenidentität aufbauen möchten und bereit sind, ein Logo zu erstellen, haben Sie einige Optionen. Wählen Sie den Typ aus, der die Persönlichkeit und Werte Ihrer Marke am besten repräsentiert.
- Logotype/Wortmarke ist nur mit dem Namen der Marke gestaltet und konzentriert sich auf Typografie.
- Lettermark/Monogramm zeigt nur die Initialen oder Buchstaben eines Unternehmens mit einem langen Namen.
- Icon/Brandmark konzentriert sich nur auf Grafiken/Symbole, um die Identität einer Marke darzustellen (kein Text).
- Kombinationsmarke, wie der Name schon sagt, kombiniert sowohl Grafiken als auch Text für Vielseitigkeit. Nehmen Sie Adidas als Beispiel. Diese Art von Logo ermöglicht Flexibilität. Sie können die Elemente in Ihrem Design entweder zusammen oder separat verwenden.
- Emblem zeigt den Text innerhalb eines Abzeichens/Symbols.
- Abstrakte Designs verwenden nur Symbole, was sie für verschiedene Interpretationen offen macht.
- Maskottchen/Charakter besteht aus einem Bild (z. B. KFC), um eine Markenidentität darzustellen.
“Sollte ich ein Wortmarken-Logo verwenden?” Ja - aber nur wenn…
- Sie neu in Ihrer Branche sind und einen Namen etablieren möchten (Markenbekanntheit).
- Sie einen einprägsamen Firmennamen haben! Ein Wortmarken-Logo kann Ihnen helfen, sich aus einer Vielzahl von Wettbewerbern abzuheben.
- Sie einen kurzen Firmennamen (ein bis zwei Wörter) haben, vermeiden Sie eine Wortmarke, wenn Sie einen längeren Firmennamen haben. Andernfalls sieht Ihr Logo auf kleineren Bildschirmen schlecht aus.
Was ist ein Wortmarken-Logo?
Keine Abzeichen, keine Symbole, keine Maskottchen, sondern nur der Name Ihres Unternehmens in einem stilisierten Text - das ist ein Wortmarken-Logo (Logotyp), das den Fokus auf Ihren Markennamen legt. Es ist ideal für Unternehmen mit einprägsamen, leicht auszusprechenden und kurzen Namen. Beispiele sind Canon, Subway und Vans.
Weitere berühmte Beispiele:
New Balance entwickelte zunächst eine starke Markenbekanntheit, bevor es 2008 zu einer Wortmarke überging. Das Unternehmen verwendete in den 1970er Jahren ein Kombinationsmarken-Logo, das schräg gestellte Initialen über dem vollständigen Namen hatte. Da die Verbraucher mit den Initialen NB möglicherweise nicht vertraut waren, verwendete New Balance Farben und schräg gestylte Schriftarten, um ihnen zu helfen, den Logotyp mit der Marke zu identifizieren.
Dann gibt es FedEx. Sein Design liegt im Detail. Werfen Sie einen Blick auf die fette und klare Schriftart mit einem subtil hinzugefügten Pfeil zwischen den Buchstaben “E” und “x”, der Präzision und Geschwindigkeit vermittelt, die dem Unternehmen treu sind.
Bei der Gestaltung einer Wortmarke sollten Sie auf den richtigen Abstand zwischen den Buchstaben (Kerning), das Gewicht, die Schriftart und (ein wenig) Anpassungen der Buchstabenform achten. All dies kann die allgemeine Erinnerungsfähigkeit und Wiedererkennbarkeit Ihres Logos beeinflussen (mehr dazu später). Sie können auch eine Monogrammversion in Betracht ziehen, um sie an kleinere Bildschirme oder Räume anzupassen, wie z. B. Favicons.
Wann sollte man ein Wortmarken-Logo verwenden?
Ein Wortmarken-Logo ist unabhängig von Bildern, Icons, Symbolen oder Maskottchen, da es sich ausschließlich auf Typografie konzentriert (schriftbasierendes Logo), nicht mehr.
Das Google-Logo ist ein Beispiel. Seine Designer schufen “Product Sans,” eine benutzerdefinierte Schriftart (geometrische serifenlose Schrift) und verwendeten einen schrägen (und roten) Buchstaben “E,” der Nonkonformität und Verspieltheit vermittelt.
Das Logo als Ganzes vermittelt Innovation, Zugänglichkeit und Einfachheit.
Wählen Sie erneut einen Logotyp, wenn Sie einen Namen für Ihre Marke (neues Unternehmen) etablieren möchten. Die richtige Schriftwahl ist entscheidend für das Design, da sie das Hauptmerkmal des Logos ist (Typografie).
Diese Art von Logo macht auch dann Sinn, wenn Sie einen markanten und einzigartigen Firmennamen haben. (Es kann Ihr Geschäft sofort bewerben!)
Im Durchschnitt geben kleine Unternehmen zwischen 7 % und 10 % ihres Bruttoumsatzes für Marketing aus.
Das sind etwa 70.000 bis 100.000 US-Dollar für ein Unternehmen mit 1 Million US-Dollar Jahresumsatz für eine Vielzahl von Marketingausgaben, wie Öffentlichkeitsarbeit, Content-Marketing, Werbung, Messen, Veranstaltungen und Suchmaschinenoptimierung.
Da das Logo Ihren Namen buchstabiert, können Sie etwas Marketinggeld sparen, was besonders wertvoll für Startups und Unternehmer mit begrenzten Marketingbudgets ist, und Ihre Marke für Verbraucher erkennbar machen.
Wenn Ihr Unternehmen also neu ist und Sie anfangs ein begrenztes Budget haben, gestalten Sie ein Wortmarken-Logo, das sich leicht über Kanäle und Marketingmaterialien (Druck und digital) replizieren lässt.
Diese Art von Logo ist auch ideal für ein vielseitiges und zeitloses Design, wie bereits erwähnt, das sich nahtlos über verschiedene Räume hinweg anpasst, einschließlich physischer Markenbildung, Merchandise und Favicons.
Und schließlich ist ein Logotyp perfekt für eine Markenstimme, die Eleganz, Minimalismus und Einfachheit vermittelt, da es Fokus und Professionalität ausstrahlt.
[Die Markenstimme ist Ihre ausgeprägte Persönlichkeit - wie Sie mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren, die sich in Ihrem Stil, Ton und Ihrer Botschaft widerspiegelt und die Markenbekanntheit umfasst. Sie muss auf jedem Berührungspunkt angewendet werden, an dem Verbraucher Sie finden und mit Ihnen in Kontakt treten, einschließlich Social-Media-Beiträgen, Newslettern und Werbung.]
Ihre Schriftwahl kann Ihre Markenpersönlichkeit kommunizieren
Ian Paget: “Eine großartige Wortmarke ist die Kombination aus einer sorgfältig ausgewählten Schriftart (oder einem gestalteten Buchstabensatz), die [kulturelle und visuelle Assoziationen] nutzt, während sie auch sorgfältig kerned ist.”
Kurz gesagt, Lesbarkeit ist nicht das einzige, was bei Typografie zählt. Stattdessen muss es darum gehen, Ihre Persönlichkeit strahlen zu lassen, wie es sein sollte.
Das heißt, Ihre Schriftwahl kann beeinflussen, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen.
Zum Beispiel vermittelt eine handgezeichnete Schrift Kreativität, Wärme und eine entspannte Persönlichkeit, während eine serifenlose Schrift Effizienz, Präzision und Modernität signalisiert. Nehmen Sie die Fälle von “Army” und “Etsy.”
Das Logo der Army hebt Struktur, Disziplin und Autorität mit seiner blockartigen, fetten und durchgehenden Schrift hervor, während das Logo-Design von Etsy Zugänglichkeit und Kreativität vermittelt (und ein handgemachtes Gefühl hervorruft) für seine Serifenschrift mit warmen Kurven.
Ohne es zu sagen, verstärken die Kurven, das Styling und das Gewicht einer Logo-Schriftart die Markenqualitäten und tragen eine Bedeutung.
Scharfe Kanten und Winkel deuten auf Stärke und Präzision hin, während abgerundete Buchstabenformen Zugänglichkeit und Freundlichkeit ausstrahlen. Dennoch kann eine hervorragend gestaltete Wortmarke Ihre Markenstory erzählen - ohne dass Sie ein Wort sagen müssen.
Wortmarken-Logos: Praktische Tipps zur Gestaltung eines Logos für Ihr Unternehmen
Klarheit und Kreativität: Balancieren Sie diese Qualitäten bei der Gestaltung Ihrer Wortmarke, deren Schönheit in den Details liegt, denken Sie daran? Überprüfen Sie die wichtigsten Elemente, die Sie berücksichtigen sollten.
Schriftart
Schriften sind voller Persönlichkeit und helfen bei der Markenwahrnehmung. Sie sind Schlüssel zu einem effektiven Logotyp, der Ihre Markenstimme und Persönlichkeit darstellt! Es verhindert auch, dass gemischte Signale an Ihr Publikum gesendet werden.
- Schriftfamilien (Serifen, serifenlose, Skripte und Slab-Serifen) sind ein weiterer wichtiger Begriff, den Sie sich merken sollten. Serifen wirken prestigeträchtig und traditionell, während serifenlose modern und innovativ wirken.
Auf der anderen Seite haben Sie die Slab-Serifen-Wortmarken (z. B. Volvo), die robust, selbstbewusst und fett wirken. Die letzte Familie, die “Skript”-Schriften, fügt eine persönliche Note hinzu und wirkt verspielt und elegant, erscheint mehr wie eine Unterschrift oder eine formelle Kalligraphie.
- Das Gewicht bezieht sich darauf, wie dünn oder dick die Zeichen sind (z. B. leicht, kursiv, fett).
- Die Groß- und Kleinschreibung (klein, groß oder alles in Großbuchstaben) beeinflusst ebenfalls die Attraktivität dieses Logos. Zum Beispiel kann Ihr Logo mit Großbuchstaben und einem dicken Gewicht in den Zeichen eine ernsthafte und professionelle Persönlichkeit vermitteln.
Formen
So wie Farben Bedeutungen tragen, tun es auch Formen. Überlegen Sie, welche Werte Ihre Logoform repräsentieren soll. Dies sollte Ihnen helfen, Ihre Markenpersönlichkeit hervorzuheben.
Setzen Sie den Ton mit der richtigen Logoform, die Ihre Botschaft über die visuelle Anziehungskraft hinaus stärkt.
Kurz gesagt, Kreise vermitteln Schutz, Einheit und Sicherheit, während Quadrate Effizienz, Stärke und Professionalität signalisieren. Auf der anderen Seite drücken Dreiecke Macht und Männlichkeit aus. Vertikale Linien signalisieren Fortschritt und Geschwindigkeit, während horizontale Linien Gemeinschaft und Ruhe vermitteln.
Das Hinzufügen von Rechtecken oder Kreisen kann in Ihrem Design Gleichgewicht und Kühnheit signalisieren, während Ovale und Kreise Einheit und Stabilität hervorheben können.
Dennoch können Sie mit Formen experimentieren, um zu sehen, welche Ihre Botschaft verstärken, aber vermeiden Sie es, Ihr Design mit zu vielen Elementen zu überladen.
Kerning/Tracking
Beides hat mit dem Schriftabstand zu tun, jedoch mit leichten Unterschieden.
Kerning ist der “Abstand” zwischen Zeichen oder Buchstaben. Ein höheres Kerning würde bedeuten, Ihr Logo mit weiter auseinanderstehenden Buchstaben zu gestalten. Sie müssen auf die Proportionen achten, um ein “unangenehmes” Design zu vermeiden.
Tracking hingegen ist der gesamte Abstand in Ihrem Logo. Sobald Sie eines mit dem richtigen Kerning gestaltet haben, können Sie das Tracking im gesamten Logo immer erhöhen oder verringern. Stellen Sie insgesamt sicher, dass das Kerning und das Tracking Ihres Logos proportional sind, um es visuell ansprechend zu gestalten.
Größe
Spielen Sie mit der Größe Ihrer Schrift, die als visueller Anker in Ihrem Design dient.
Experimentieren und erkunden Sie, ob eine größere oder kleinere Schriftgröße für Ihr Logo funktioniert. Sie können darüber nachdenken, wo Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums lenken oder was Sie am meisten über Ihre Marke betonen möchten.
Charakter
Sie können Ihr Wortmarken-Logo auch mit einer cleveren Verwendung von Charakteren hervorheben. Nehmen wir das HubSpot-Logo als Beispiel.
Wenn Sie es bemerken, hat der Designer (die Designer) ein echtes Bild in das Logo-Design eingefügt, das ihre Dienstleistungen darstellt (eine mehrstufige Marketingplattform und Möglichkeiten, wie sie beim Unternehmenswachstum helfen kann).
Dennoch können Sie einen Charakter in der Logo-Schriftart verwenden oder einfach ein zusätzliches Bild in einen der Buchstaben einfügen.
Farben
Sie beeinflussen unsere Gefühle, Stimmungen und Verhaltensweisen. Deshalb sollten Sie bei der Gestaltung Ihres Logos, sei es mit einem Grafikdesigner, DIY oder einem KI-Logo-Generator, berücksichtigen, wie Sie möchten, dass Ihr Publikum sich fühlt, wenn es Ihr Logo sieht.
Das liegt daran, dass Farben Ihrem Markenlogo eine Qualität oder eine bestimmte Reihe von Qualitäten verleihen können (z. B. vertrauenswürdig, zuverlässig, präzise, professionell, sportlich). Sie können Handlungen signalisieren, da sie psychologische Reaktionen beeinflussen oder auslösen.
- Rot: Liebe, Leidenschaft, Aufregung
- Rosa: erdig, zurückhaltend
- Gelb: Fröhlichkeit, Hoffnung
- Schwarz: professionell, edel
- Weiß: Reinheit, Wahrheit
- Blau: Hoffnung, Vertrauen, Weisheit, Frieden
- Orange: Freundlichkeit, Wärme
- Lila: glamourös, luxuriös, geheimnisvoll
- Grün: Frische, Wachstum
Bestimmen Sie die Botschaft, die Sie Ihrem Publikum beim Auswählen einer Farbpalette vermitteln möchten, denn Farben haben sowohl bewusste als auch unbewusste Bedeutungen.
Halten Sie sich jedoch an maximal zwei Farbpaletten, um zu vermeiden, dass gemischte Botschaften gesendet werden und Ihre Verbraucher verwirrt werden. Berücksichtigen Sie auch, welche Farben Ihre Schriftwahl ergänzen. Wählen Sie beispielsweise gedämpfte Farben mit einer verspielten Wortmarken-Schriftart.
Was zu vermeiden ist
Überkomplizieren Sie Ihr Logo-Design nicht, auch wenn Sie einen einzigartigen Look dafür wünschen (oder wenn Sie das Gefühl haben, es sei zu einfach). Hier sind Dinge, an die Sie denken sollten.
- Überladen Sie das Design nicht mit aufwendigen Schriften. Die Stärke von Wortmarken liegt im Minimalismus und in der Einfachheit. Sie funktionieren immer noch am besten. Vermeiden Sie schwer lesbare, dekorative Schriftarten, die die Lesbarkeit beeinträchtigen können, insbesondere wenn sie auf kleineren Bildschirmen oder in Räumen wie Visitenkarten gelesen werden.
- Kopieren Sie nicht den Stil einer anderen Marke! Auch wenn Sie von einem bestimmten Design inspiriert sind, denken Sie daran, dass Sie die Markenidentität aufbauen möchten und nicht deren.
- Verwenden Sie nicht zu viele Farben, sonst wird Ihr Logo chaotisch wirken. Es wird auch Ihre Botschaft im Design verwässern.
- Überspringen Sie nicht die Skalierbarkeit. Denken Sie daran, Ihr Logo muss überall gut aussehen (z. B. auf Plakatwänden und Visitenkarten).
- Vergessen Sie nicht den Abstand. Ungleichmäßiger Abstand oder schlechtes Kerning können Ihrem Logo ein amateurhaftes Aussehen verleihen. Übermäßig angepasste Abstände in einem Logo sind unangenehm anzusehen. Passen Sie den Abstand in kleinen Schritten an und testen Sie, wie Ihr Design aussieht.
- Ignorieren Sie nicht die Lesbarkeit. Ihr Unternehmenslogo muss klar und lesbar sein, egal ob auf Druck- oder digitalen Plattformen/Kanälen.
Wortmarke vs. Lettermark: Was ist der Unterschied?
Wortmarken und Lettermarks sind nicht dasselbe. Wortmarken-Logos zeigen den vollständigen Namen einer Marke, normalerweise für Unternehmen mit einprägsamen und kurzen Namen.
Lettermark-Logos verwenden hingegen nur die Initialen oder Abkürzungen des Markennamens und funktionieren gut für Unternehmen mit schwer auszusprechenden und langen Namen (ESPN = Entertainment and Sports Programming Network).
Wenn Sie jedoch Lettermarks in Betracht ziehen, denken Sie daran, dass sie eine vorherige Exposition gegenüber einem vollständigen Unternehmenslogo (starke Markenbekanntheit) haben sollten, da ein Lettermark-Logo eine sehr vereinfachte Version ist. Nochmals, NB von New Balance wurde zuerst dem Kombinationsmarken-Logo des Unternehmens ausgesetzt, bevor es 2008 offiziell verwendet wurde.
Gestaltung eines Wortmarken-Logos mit dem KI-Logo-Generator von Logogenie
Dieser KI-Logo-Generator bietet jedem die Freiheit, in drei einfachen Schritten ein kraftvolles Wortmarken-Logo für sein Unternehmen zu gestalten.
- Geben Sie Ihren Firmennamen und Details ein und lassen Sie unseren Logo-Generator Vorlagen generieren, aus denen Sie wählen können. Filtern Sie Ihre Designoptionen mit der Suchleiste und wählen Sie aus, welche Sie anpassen möchten.
- Personalisieren Sie Ihr Design mit Farben, Layout und Schriftarten.
- Laden Sie Ihr Logo in HD-Dateien herunter!
Zusätzliche Tipps
- Verwenden Sie den Editor, um den Abstand zwischen den Buchstaben und das Schriftgewicht anzupassen.
- Fühlen Sie sich frei, mit den Logo-Elementen - Schriftarten, Formen usw. zu experimentieren und diese anzupassen, um den Stil zu verbessern und die Lesbarkeit sicherzustellen.
- Vorschau Ihres Designs auf Visitenkarten, Verpackungen, Beschilderungen, sozialen Medien und mehr, um sicherzustellen, dass es überall perfekt aussieht.
- Exportieren Sie in mehreren Formaten, wie PDF, JPG und SVG, um sicherzustellen, dass Sie eine Version für Web oder Druck haben.
Fazit
Wortmarken-Logos sind klare, unkomplizierte und minimalistische Logos, deren Stärke in der Einfachheit liegt. Sie sind wirkungsvoll, einprägsam und zeitlos, fördern effektiv die Markenbekanntheit auf einen Blick und sind einfach über verschiedene Plattformen hinweg anzuwenden.
Wortmarken funktionieren perfekt für Unternehmen mit kürzeren und einzigartigen Namen, daher möchten Sie möglicherweise ein Lettermark oder Monogramm, wenn Sie einen längeren Namen haben. In diesem Fall erscheinen Lettermarks nahtlos auf Social-Media-Profilen, Apps und Favicons.
Widmen Sie jedem einzelnen Detail, einschließlich Schriftart, Farben, Kerning/Abstand und Formen, Ihre volle Aufmerksamkeit, um ein vielseitiges und scharfes Logo zu erstellen, das Ihre Markenpersönlichkeit zeigt. Stellen Sie sicher, dass jedes Element genau richtig ist (siehe unseren Leitfaden oben zur Hilfe).
Überkomplizieren Sie es nicht mit dekorativen Elementen, da Sie damit möglicherweise Ihren Markenruf schädigen (da Ihre Botschaft im Design verwässert wird).
Keine Ahnung, wie Sie anfangen sollen? Beginnen Sie noch heute mit der Gestaltung Ihres Logos mit unserem intuitiven, benutzerfreundlichen KI-Logo-Generator und erstellen Sie ein kraftvolles Wortmarken-Logo für Ihr Unternehmen!
FAQ
Kann ich Formen und Icons in einem Logotyp verwenden?
Natürlich, aber überladen Sie Ihr Design nicht mit zu vielen Elementen, die herausstechen. Halten Sie Formen/Icons subtil, damit Ihr Markenname im Mittelpunkt steht.
Welche Dateiformate sollte ich für den Druck meines Logos verwenden?
PNG wird für Web- und digitale Nutzung empfohlen, und PDF oder SVG für den Druck.
Kann ich meine Wortmarke urheberrechtlich schützen lassen?
Ja! Kaufen Sie die Option für exklusive Rechte auf der Checkout-Seite von Logogenie oder über Ihr Benutzerkonto. Dies stellt sicher, dass Sie der einzige mit dem einzigartigen Logo-Design sind.
Gibt es Nachteile bei einem Wortmarken-Logo?
Es könnte an visueller Wirkung fehlen, die Sie mit einem komplexen Logo mit Illustrationen oder Grafiken erhalten, da es sich nur auf Typografie konzentriert.
Wann sollte ich ein Wortmarken-Logo verwenden?
Sie können es verwenden, wenn Sie einen einzigartigen Firmennamen haben und ein Startup sind, das Markenbekanntheit aufbauen möchte.
Welche Formate sind auf logogenie.com verfügbar?
Verschiedene Formate (PNG schwarz und weiß, JPG, PNG und PDF)
Kann ich mit Logogenie verschiedene Logo-Versionen erstellen?
Ja - mit verschiedenen Schriftarten, Größen, Icons usw. Erkunden Sie und fühlen Sie sich frei, unser innovatives Tool zu verwenden, um mehrere Logo-Versionen zu gestalten.
