Den Aufbau einer unvergesslichen Marke erreicht man nicht über Nacht. Schauen Sie sich Adidas an. Bevor es zu der weltweit bekannten Marke wurde, die wir heute erkennen, hatte es bescheidene Anfänge und eine bunte Geschichte.
Adidas entwickelte sich, ebenso wie seine Logos (ja, mehr als eins). Und wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie es sich im Laufe der Zeit verändert hat, lesen Sie diesen Artikel. Finden wir heraus, wie sich das Logo seit dem ersten (und wie Adidas zu Ruhm aufstieg und zu einem der führenden multinationalen Unternehmen in der Sportbekleidungs- und Schuhindustrie wurde)
Ursprünge & Aufstieg zum Ruhm
Wussten Sie, dass die weltweit bekannte Marke, die wir heute kennen, in einem Waschraum begann? Ja, Adidas hatte bescheidene Anfänge.
Adolf (Adi) Dassler und sein Bruder Rudolf (Rudi) gründeten das Schuhgeschäft 'Gebrüder Dassler Schuhfabrik' (1924) und schufen die 'Dassler Brothers Shoe Factory'.
Adi wollte Sportlern und Athleten die feinste Ausrüstung bieten. Er lebte sein Leben in Bayern, Deutschland, wo das Unternehmen begann und wo er sein erstes Paar Schuhe von Hand herstellte.
1925 begann ihr Start-up, das zu dieser Zeit nur drei Mitarbeiter hatte, Fußballschuhe und Spikeschuhe herzustellen.
Der multinationale Konzern hat seinen Sitz weiterhin in der kleinen Stadt, in der Adidas seine Sportprodukte (z. B. Sneaker) entwirft und herstellt.
Mit harter Arbeit und Hingabe stieg das Unternehmen in der Popularität, und später wurde es weltweit der zweitgrößte Hersteller von Sportschuhen, nach Nike.
Bei den Olympischen Sommerspielen 1936 schrieb Adidas Geschichte! Die Brüder fanden die perfekte Gelegenheit in der internationalen Sportveranstaltung in Berlin und dachten, dass Jesse Owens, ein Sprinter aus den USA, der perfekte Botschafter wäre, um es der Welt vorzustellen.
Adi näherte sich ihm und bot ihm ein Paar Spikeschuhe an, während er antrat. Der Olympiasieger akzeptierte die freundliche Geste und entschied sich, die von Adi entworfenen Sneaker zu tragen.
Seine Leistung war phänomenal - der erste Amerikaner, der vier Goldmedaillen in Leichtathletik gewann (100m, 200m, 4x100m Staffel und Weitsprung), und sich somit als erfolgreichster Athlet in den Olympischen Spielen von 1936 etablierte.
Die Publicity war alles, was Adi und Rudolf nach all dem brauchten!
Vor dem Zweiten Weltkrieg erreichten die Verkaufszahlen des Unternehmens fast 200.000 Paare jährlich, mit großen Bestellungen für Eishockey-, Baseball- und Basketballschuhe.
In den späteren Jahren des Zweiten Weltkriegs kamen amerikanische Soldaten vorbei und erkannten das Schuhmacherunternehmen als Owens' Anbieter, was es ihnen ermöglichte, weiterhin operativ zu bleiben (und sogar US-Soldaten wurden selbst Kunden).
Der Familienstreit: Dassler-Brüder trennen sich 1948
Die Beziehung der Brüder war nicht ohne Herausforderungen und Missverständnisse. Trotz des Erfolgs führten Krieg und familienbedingter Stress zu einer Kluft zwischen ihnen.
Als der Zweite Weltkrieg begann, erlaubte die deutsche Regierung Adolf Dassler weiterhin Schuhe herzustellen. Rudolf war verärgert, dass ihm nicht die gleiche Höflichkeit wie seinem Bruder entgegengebracht wurde.
Dies verärgerte Rudi, der glaubte, dass sein Bruder glücklich war, das Unternehmen alleine zu führen und von demselben zu profitieren, während sein Leben auf dem Spiel stand (eingezogen zu werden).
Die beiden entfremdeten sich, wobei Krieg und die negative Beziehung ihrer Ehefrauen zu ihrer Kluft beitrugen.
Schließlich beschlossen sie 1948, das Geschäft aufzuteilen, alles zu teilen, von den Einnahmen über das Personal bis zur Ausrüstung. Und da fast jeder in Herzogenaurach für sie arbeitete, teilten sie somit die ganze Stadt.
Adi benannte seine Unternehmensseite in 'ADIDAS' um (eine Kombination aus seinem Spitznamen und Nachnamen). Rudolf gründete sein neues Unternehmen, Puma (ehemals Ruda).
[FAKT: Bis 1987 blieb Adidas im Besitz und unter der Kontrolle von Adi. Seitdem hat es Eigentümerwechsel gegeben und ist zu einem großen Sportbekleidungshersteller in Europa geworden. Heute leitet der aktuelle CEO Bjorn Gulden Adidas, das zur Adidas AG Holding Company gehört.]
Der Streit führte zu einem kompletten Rebranding.
Offensichtlich würde Adi ein aktualisiertes Logo benötigen, um eine neue Identität zu etablieren und es von dem alten zu unterscheiden.
ZUSAMMENFASSUNG: Der Zweite Weltkrieg stand der guten Beziehung von Adi und Rudi im Weg. Sie wurden gezwungen, sich der deutschen Armee anzuschließen. Der ehemalige kehrte früh zurück, und der letztere landete im Kriegsgefangenenlager. Dieses Ereignis führte zu einem heftigen Streit und Zwist, der ihre Beziehung und ihr Geschäft beendete, und somit zur Gründung von Puma, dem Unternehmen, das Rudolf gründete. 1950 wurde Adidas geboren - sie wurden Rivalen. Beide Unternehmen haben ihren Hauptsitz in ihrer Heimatstadt.
1949-1950
Als das Schuhunternehmen der Dassler-Brüder begann, verkauften sie nur Sportschuhe, und ihr erstes Logo repräsentierte ihre Marke - ein schildförmiges Logo, in dem ein fliegender Vogel einen Schuh trug.
Das erste offizielle Adidas-Logo hingegen wurde mit Adis vollständigem Namen oben und dem neuen Markennamen 'Adidas' unten entworfen (mit 'Sportschuhe'). Das mittlere Symbol war ein Schuh mit 'Spikes' an der Seite, platziert zwischen den beiden 'd'-Schwänzen des Wortes Adidas.
Das Logo von 1949 zeigte einen Leichtathletikschuh mit dem charakteristischen Branding des Unternehmens, das in vielen ihrer Logos noch sichtbar ist - die drei Streifen - zwischen den beiden verlängerten Schwänzen der Buchstaben 'd', mit dem Begriff 'Sportschuhe' unter dem Namen Adidas.
Oftmals erschien das Logo der Marke in Blau, ihrer klassischen Farbe. Für die Schriftart werden Kleinbuchstaben für den Firmennamen angezeigt (immer der Fall), was die Persönlichkeit der Marke vermittelt - eine entspannte.
1950-1971
Von diesem Zeitpunkt bis 1971 begann das Unternehmen, ein minimalistisches Logo zu verwenden, das die überladenen Elemente (Symbole, Icons und Wappen) abschaffte.
Für dieses Adidas-Logo behielt es seinen Kleinbuchstaben-Namen 'adidas' gegen einen schwarzen Hintergrund bei, was dem Logo ein neues Aussehen (und der Marke eine frische Identität) verlieh.
Die Schriftart behielt den früheren Look in anderen Logos bei, wurde jedoch etwas verdickt für Betonung und visuellen Effekt.
Dieses Logo verwendet ein monochromatisches Farbschema, das das Unternehmen im Laufe der Jahre beibehält, sei es in ikonischen Blautönen oder Schwarz-Weiß, obwohl Adidas in zukünftigen Marketingkampagnen auch andere Farben und Themen wie einen 'Regenbogen' verwenden würde.
Das Wortmarkenlogo erfasste nur seinen Namen - es erscheint auf ihren Produkten, Kanälen und Plattformen. Das vereinfachte Logo-Design vermittelt ihre Qualitätsprodukte, um die sportliche Leistung, Geschwindigkeit und Kraft zu verbessern.
1967 bis heute
Adidas hat sein Logo weiterentwickelt, wobei die primären Markenelemente beibehalten wurden, einschließlich der Kleinbuchstaben.
Für dieses Logo ist es mit umgekehrten Farben und entfernten Rahmen gestaltet. In Bezug auf die Schriftart verwendete das Unternehmen ein spezielles serifenloses (ITC Avant Garde Gothic), was der Marke ein modernes Aussehen verleiht, das zu den fetten und 'dickeren' Streifen passt.
Weitere Veränderungen waren die verkürzten 'd's' und abgestumpften 'a's'. Der vorherige Punkt direkt über dem Buchstaben 'i' wurde in ein Quadrat geändert. Somit ist diese Version einfacher, kompakter, aber effektiver. Adidas verwendet es immer noch in vielen seiner Markenmaterialien.
1971 bis heute
Dann kam das 'Dreiblatt'-Logo, ein weiterer Meilenstein für die Marke.
Wer erkennt es nicht (besonders für Sportfans)? Es ist mit einer dreiblättrigen Form (Dreiblatt-Pflanze mit verschlungenen Blättern) + den drei Streifen im unteren Teil + dem Markennamen unten gestaltet.
Das Unternehmen begann, dieses Logo für seine Bekleidung im Jahr 1972 und für seine Schuhe im Jahr 1976 zu verwenden.
Das Dreiblatt soll das breite Produktangebot der Marke repräsentieren, von Lifestyle-, Sport- und Freizeitprodukten, wobei die drei Blätter für Asien, Nordamerika und Europa stehen - symbolisieren die Ausdehnung und globale Reichweite.
Es ist ein 'kulturelles Symbol', wie es in vielen Produkten zu sehen ist, die heute von Prominenten, Sportlern, Retro-Mode-Liebhabern, Streetwear-Fans und Hip-Hop-Künstlern getragen werden.
1991 bis heute
Die Marke dreht sich darum, Hürden zu überwinden und die Konkurrenz zu übertreffen, wie es ihre bunte Geschichte und Anfänge zeigen. Darüber hinaus strebt sie danach, für Athleten da zu sein, die im Wesentlichen versuchen, in ihren Bereichen zu dominieren - jeden Schritt des Weges (auf der Strecke oder nicht).
Das Unternehmen führte die Streifen in seinem neuen Logo wieder ein. Diesmal sind es dicke parallele Linien (Streifen), die Stärke repräsentieren.
Diese Linien zeigen einen stilisierten Berg mit drei parallelen Streifen, einem primären Designelement von damals bis heute, aber diesmal fügte Peter Moore mehr Gewicht und Kraft zum Logo hinzu, wobei die Streifen gedreht und kräftiger als je zuvor sind.
Das 'Ausrüstungs'-Logo, das laut dem Unternehmen 'Herausforderungen zu bewältigen' und 'Ziele zu erreichen' repräsentiert. Adidas möchte, dass es Athleten als Motivation dient, die Hindernisse mit aller Kraft angehen müssen.
Obwohl dieses Berglogo von 1991 für die 'Equipment' (EQT)-Linie erstellt wurde, wird es auch auf Produkten der Performance-Linie verwendet.
Badge of Sport (Drei Balken): Heutzutage kann man Prominente, Werbeträger, Sportler und Sportfans sehen, die Hemden, Hosen und Schuhe tragen, auf denen das Badge of Sport, eines der charakteristischen Logos der Marke, angezeigt wird.
FAKT: Peter Moore, ein amerikanischer Grafikdesigner, ist bekannt für seine ikonische Arbeit in der Sportindustrie. Eine seiner berühmten Kreationen ist das originale Air Jordan Wings-Logo (Nike). Moore modernisierte die Identität von Adidas - indem er die EQT-Linie (Equipment) und ihr Logo schuf.
2002 bis heute: Das gestreifte Kugel-Adidas-Logo
Dann kam das Logo von 2002 (mit den Balken in einem Kreis), bekannt für seine 'gebogenen weißen Streifen' innerhalb eines kreisförmigen schwarzen Designs, das entweder drei in den Hintergrund zurückweichende Wege oder eine Tierkralle darstellt.
Die drei Streifen sind wie immer präsent, diesmal jedoch mit einem stilisierten Aussehen, das durch die sich verjüngenden Enden hervorgehoben wird, die zum rechten Teil des Kreises hinbogen.
Die Iteration der charakteristischen Balken zeigt eine organische Form. Das Unternehmen behielt die originale Schriftart und flache Ästhetik für dieses Logo bei, das für die Adidas Style-Linie verwendet wird.
Dieses Logotyp bleibt auf einer Ebene und ist zweidimensional.
Es vermittelt Geschwindigkeit und Bewegung, zwei charakteristische Eigenschaften der Marke, wird jedoch eher für Lifestyle als nur für Ästhetik verwendet, wie es bei täglicher Kleidung oder Streetwear-Kollaborationen der Fall ist.
Auch wenn das Logo mehrere Iterationen durchlaufen hat, bleiben seine Hauptmerkmale erhalten, und wir können immer noch viele solcher klassischen Logos auf vielen Adidas-Produkten sehen.
