Eine einprägsame Marke aufzubauen, geschieht nicht über Nacht. Schauen Sie sich Adidas an. Bevor es zu der globalen Marke wurde, die wir heute erkennen, hatte es bescheidene Anfänge und eine bunte Geschichte.
Adidas entwickelte sich weiter, ebenso wie seine Logos (ja, mehr als eines). Und wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie es sich im Laufe der Zeit verändert hat, lesen Sie diesen Artikel. Lassen Sie uns herausfinden, wie sich das Logo seit dem ersten (und wie Adidas zu Ruhm kam und eines der führenden multinationalen Unternehmen in der Sportbekleidungs- und Schuhindustrie wurde).
Ursprünge & Aufstieg zum Ruhm
Wussten Sie, dass die globale Marke, die wir heute kennen, in einem Waschraum begann? Ja, Adidas hat bescheidene Anfänge.
Adolf (Adi) Dassler und sein Bruder Rudolf (Rudi) gründeten das Schuhgeschäft ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ (1924) und schufen die “Dassler Brothers Shoe Factory.”
Adi wollte Sportlern und Athleten die beste Ausrüstung bieten. Er lebte sein Leben in Bayern, Deutschland, wo das Unternehmen begann und wo er sein erstes Paar Schuhe von Hand herstellte.
Bis 1925 begann ihr Startup, das zu dieser Zeit nur drei Mitarbeiter hatte, mit der Produktion von Fußballschuhen und Spikes für Leichtathletik.
Derzeit bleibt das multinationale Unternehmen in der kleinen Stadt, in der Adidas seine Sportprodukte (z. B. Sneakers) entwirft und herstellt.
Mit harter Arbeit und Hingabe erlangte das Unternehmen Popularität und wurde später der zweitgrößte Sport-Schuhhersteller weltweit, nach Nike.
Bei den Olympischen Sommerspielen 1936 schrieb Adidas Geschichte! Die Brüder fanden die perfekte Gelegenheit bei dem internationalen Sportereignis, das in Berlin stattfand, und dachten, dass Jesse Owens, ein Sprinter aus den USA, der perfekte Botschafter wäre, um es der Welt vorzustellen.
Adi sprach ihn an und bot ihm ein Paar Leichtathletikschuhe während des Wettkampfs an. Der Olympionike nahm die freundliche Geste an und entschied sich, die von Adi entworfenen Sneakers zu tragen.
Seine Leistung war phänomenal - der erste Amerikaner, der vier Goldmedaillen in der Leichtathletik (100m, 200m, 4x100m Staffel und Weitsprung) gewann, und sicherte sich damit seinen Platz als erfolgreichster Athlet der Olympischen Spiele 1936.
Die Publicity war alles, was Adi und Rudolf nach all dem benötigten!
Vor dem Zweiten Weltkrieg erreichten die Verkaufszahlen des Unternehmens fast 200.000 Paar jährlich, mit riesigen Bestellungen für Hockey-, Baseball- und Basketballschuhe.
In den späteren Jahren des Zweiten Weltkriegs kamen amerikanische Soldaten vorbei und erkannten das Schuhmacherunternehmen als Owens’ Anbieter, was es ihm ermöglichte, betriebsfähig zu bleiben (und sogar US-Soldaten wurden selbst zu Kunden).
Der Familienzwist: Trennung der Dassler-Brüder 1948
Die Beziehung der Brüder war nicht ohne Herausforderungen und Missverständnisse. Trotz des Erfolgs verursachten Krieg und familiärer Stress einen Riss zwischen ihnen.
Die deutsche Regierung erlaubte Adolf Dassler, als der Zweite Weltkrieg begann, weiterhin Schuhe zu produzieren. Rudolf war verärgert, dass ihm nicht die gleiche Höflichkeit wie seinem Bruder zuteil wurde.
Das machte Rudi wütend, da er glaubte, sein Bruder sei glücklich, das Unternehmen alleine zu führen und davon zu profitieren, während sein Leben auf dem Spiel stand (eingezogen zu werden).
Die beiden wurden entfremdet, wobei der Krieg und die negative Beziehung ihrer Frauen zu ihrem Riss beitrugen.
Schließlich beschlossen sie 1948, das Geschäft zu teilen, alles zu teilen, von Einnahmen, Personal und Ausrüstung. Und da fast jeder in Herzogenaurach für sie arbeitete, teilte sich die ganze Stadt.
Adi benannte seine Unternehmensseite in “ADIDAS” (eine Kombination aus seinem Spitznamen und Nachnamen). Rudolf gründete seine neue Firma, Puma (früher Ruda).
[FAKT: Bis 1987 blieb Adidas im Besitz und unter der Kontrolle von Adi. Seitdem gab es Eigentumswechsel und es wurde zu einem bedeutenden Sportbekleidungshersteller in Europa. Heute leitet der aktuelle CEO Bjorn Gulden Adidas, das zur Adidas AG Holding Company gehört.]
Der Streit führte zu einem vollständigen Rebranding.
Offensichtlich benötigte Adi ein aktualisiertes Logo, um eine neue Identität zu schaffen und sich von dem alten zu unterscheiden.
ZUSAMMENFASSUNG: Der Zweite Weltkrieg beeinträchtigte die gute Beziehung von Adi und Rudi. Sie wurden gezwungen, dem deutschen Militär beizutreten. Der erste kehrte früh zurück, und der letztere landete im Kriegsgefangenenlager. Dieses Ereignis führte zu einem gewalttätigen Streit und Konflikt, der ihre Beziehung und ihr Geschäft beendete, somit die Geburt von Puma, dem Unternehmen, das Rudolf gründete. 1950 wurde Adidas geboren - sie wurden Rivalen. Beide Unternehmen haben ihren Hauptsitz in ihrer Heimatstadt.
1949-1950
Als das Schuhmachereiunternehmen der Dassler-Brüder begann, verkauften sie nur Sportschuhe, und ihr erstes Logo repräsentierte ihre Marke - ein schildförmiges Logo, in dem ein fliegender Vogel einen Schuh trug.
Das erste offizielle Adidas-Logo hingegen wurde mit Adis vollem Namen oben und dem neuen Markennamen “Adidas” unten (mit “sportschuhe” oder Sportschuhe) entworfen. Das mittlere Symbol war ein Schuh mit “Spikes” an der Seite, der zwischen zwei “d” Schwänzen des Wortes Adidas platziert war.
Das Logo von 1949 zeigte einen Leichtathletikschuh mit der charakteristischen Markenkennzeichnung des Unternehmens, die in vielen ihrer Logos noch sichtbar ist - die drei Streifen - die zwischen den beiden verlängerten Schwänzen der Buchstaben “d” sitzen, mit dem Begriff “Sportschuhe” unter dem Namen Adidas hinzugefügt.
Oft erschien das Logo der Marke in Blau, ihrer klassischen Farbe. Für die Schriftart werden Kleinbuchstaben für den Firmennamen verwendet (immer der Fall), was die Persönlichkeit der Marke vermittelt - eine entspannte.
1950-1971
Von diesem Punkt bis 1971 begann das Unternehmen, ein minimalistisches Logo zu verwenden, das die überladenen Elemente (Symbole, Icons und Wappen) ablegte.
Für dieses Adidas-Logo behielt es seinen Kleinbuchstaben-Namen “adidas” vor einem schwarzen Hintergrund, was dem Logo ein neues Aussehen (und der Marke eine frische Identität) verlieh.
Die Schriftart behielt das vorherige Aussehen in anderen Logos bei, wurde jedoch etwas dicker für Betonung und visuelle Wirkung.
Dieses Logo verwendet ein monochromatisches Farbschema, das das Unternehmen über die Jahre beibehält, sei es ikonisches Blau oder Schwarz und Weiß, obwohl Adidas in zukünftigen Marketingkampagnen auch andere Farben und Themen wie einen “Regenbogen” verwenden würde.
Das Wortmarkenlogo erfasste nur seinen Namen - erschien auf ihren Produkten, Kanälen und Plattformen. Das vereinfachte Logo-Design vermittelt ihre Qualitätsprodukte, um die sportliche Leistung, Geschwindigkeit und Kraft zu verbessern.
1967 bis heute
Adidas hielt an der Iteration seines Logos fest, behielt jedoch die primären Markenelemente, einschließlich der Kleinbuchstaben.
Für dieses Logo wurde es mit umgekehrten Farben und ohne Rahmen entworfen. Im Fall der Schriftart verwendete das Unternehmen eine bestimmte serifenlose Schriftart (ITC Avant Garde Gothic), die der Marke ein modernes Aussehen verlieh, das zu ihren fetten und “dicker gewordenen” Streifen passt.
Weitere Veränderungen waren die verkürzten “d”s und die abgestumpften “a”s. In der Zwischenzeit wurde der vorherige Punkt direkt über dem Buchstaben “i” in ein Quadrat geändert. Somit ist diese Version einfacher, kompakter und dennoch effektiver. Adidas verwendet es immer noch in vielen seiner Branding-Materialien.
1971 bis heute
Dann kam das “Trefoil”-Logo, ein weiterer Meilenstein für die Marke.
Wer erkennt es nicht (besonders Sportfans)? Es ist mit einer dreiblättrigen Form (Trefoil-Pflanze mit verwobenen Blättern) + den drei Streifen an der unteren Hälfte + dem Markennamen unten gestaltet.
Das Unternehmen begann, dieses Logo 1972 für seine Bekleidung und 1976 für seine Schuhe zu verwenden.
Das Trefoil soll das umfangreiche Produktangebot der Marke repräsentieren, von Lifestyle-, Sport- und Freizeitprodukten, wobei die drei Blätter Asien, Nordamerika und Europa symbolisieren - was das Branchieren und die globale Reichweite symbolisiert.
Es ist ein “kulturelles Symbol”, wie man an vielen Produkten sieht, die heute von Prominenten, Athleten, Retro-Mode-Liebhabern, Streetwear-Fans und Hip-Hop-Künstlern getragen werden.
1991 bis heute
Die Marke dreht sich alles um das Überwinden von Hürden und das Übertreffen der Konkurrenz, wie in ihrer bunten Geschichte und ihren Anfängen gezeigt. Darüber hinaus strebt sie danach, für Athleten da zu sein, die im Wesentlichen versuchen, in ihren Bereichen zu dominieren - jeden Schritt des Weges (auf der Bahn oder nicht).
Das Unternehmen führte die Streifen in sein neues Logo wieder ein. Diesmal sind sie dicke parallele Linien (Streifen), die Stärke repräsentieren.
Diese Linien zeigen einen stilisierten Berg mit drei parallelen Streifen, ein primäres Designelement von damals bis heute, aber diesmal fügte Peter Moore dem Logo mehr Gewicht und Kraft hinzu, mit den Streifen, die gedreht und fetter als je zuvor sind.
Das “Equipment”-Logo, das laut dem Unternehmen “Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt” und “Ziele, die es zu erreichen gilt” repräsentiert. Adidas möchte, dass es als Motivation für Athleten dient, die Hindernisse mit aller Kraft angehen müssen.
Während dieses Berglogo von 1991 für die Equipment (EQT)-Linie erstellt wurde, wird es auch für Produkte der Performance-Linie verwendet.
Badge of Sport (Drei Streifen): Heute sieht man Prominente, Werbeträger, Athleten und Sportfans, die Shirts, Hosen und Schuhe tragen, die das Badge of Sport zeigen, eines der charakteristischen Logos der Marke.
FAKT: Peter Moore, ein amerikanischer Grafikdesigner, ist bekannt für seine ikonische Arbeit in der Sportindustrie. Eine seiner berühmten Kreationen ist das originale Air Jordan Wings-Logo (Nike). Moore modernisierte die Identität von Adidas - indem er die EQT-Linie (Equipment) und ihr Logo schuf.
2002 bis heute: Das gestreifte Adidas-Logo
Dann kam das Logo von 2002 (mit den Streifen in einem Kreis), bekannt für seine “gebogenen weißen Streifen” innerhalb eines kreisförmigen schwarzen Designs, das entweder drei Wege darstellt, die in den Hintergrund zurücktreten, oder einen Kratzabdruck eines Tieres.
Wie immer sind die drei Streifen vorhanden, aber diesmal mit einem stilisierten Aussehen, das durch die sich verjüngenden Enden hervorgehoben wird, die sich nach dem rechten Teil des Kreises biegen.
Die Iteration der charakteristischen Streifen zeigt eine organische Form. Das Unternehmen behielt die ursprüngliche Schriftart und flache Ästhetik für dieses Logo bei, das für die Adidas Style-Linie verwendet wird.
Dieses Logotyp bleibt auf einer einzigen Ebene und ist zweidimensional.
Es vermittelt Geschwindigkeit und Bewegung, zwei ausgeprägte Eigenschaften der Marke, wird jedoch mehr für Lifestyle als nur für Ästhetik verwendet, wie sie in Alltagskleidung oder Streetwear-Kooperationen zu sehen ist.
Aber selbst wenn das Logo mehrere Iterationen durchlaufen hat, bleiben seine Hauptmerkmale erhalten, und wir können immer noch viele solcher klassischen Logos auf vielen Adidas-Produkten sehen.
2005 bis heute: Das Minimalistische Logo
Das Unternehmen führte sein horizontales Streifenlogo ein, das mit drei klaren, parallelen und einfachen Streifen dargestellt wird, die Modernität und Geschwindigkeit (und Markierung) symbolisieren und sich hervorragend an verschiedene Platzierungen anpassen, einschließlich App-Icons.
Im Vergleich zu den vorherigen Logos ist offensichtlich, dass dieses moderner und einfacher gestaltet ist. Dennoch enthält es das charakteristische Designelement der Marke - die drei Streifen. Das abstrakte Logo, präsentiert in einer einfacheren Version der vorherigen Icons, vermittelt Athletik und Leistung.
Die Geschichte der drei Streifen
“Die drei Streifen sind ein klassisches Markensymbol, das zum Grundpfeiler des Brandings des Unternehmens wurde.”
Aber wussten Sie, dass diese Streifen nicht ohne Grund gewählt wurden?
Adi hatte dieses Designelement für ihre Schuhe gewählt, weil er entdeckte, dass sie in Fotografien am besten zur Geltung kamen (und sofortige Wiedererkennung für Athleten, die sie trugen, förderten), nachdem er ein paar Versionen getestet hatte.
Bis in die moderne Zeit sind die Streifen immer noch das primäre Designelement der Marke, das, so glaubt das Unternehmen, dazu beiträgt, die Markenwiedererkennung zu steigern, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und Leistung, Durchhaltevermögen und Kraft zu repräsentieren.
Falls Sie es noch nicht wissen, waren die drei Streifen ursprünglich nur zwei Streifen. Adi nähte sie an die Seiten ihrer Schuhe, um die Tandem-Beziehung zu Rudi zu symbolisieren und gleichzeitig die Konstruktion der Schuhe zu sichern.
Adi behielt die Streifen als das unverwechselbare Element der Marke, als er Adidas gründete. Er durfte jedoch das Logo der Dassler-Brüder nicht verwenden. Daher fügte er den dritten Streifen hinzu und machte die drei erkennbarer und “hervorgehoben”, damit die Leute sie von den Tribünen aus leicht sehen konnten.
Aber ein Problem: Karhu, eine finnische Sportmarke, verwendete bereits die drei Streifen in ihren Schuhen. Mit einer brillanten Idee hörte Adolf nicht auf und kaufte das Zeichen von Karhu für ein paar tausend Euro (1.600 Euro heute)... und warten Sie, für ZWEI FLASCHEN WHISKEY.
Später wurden Adis innovative Stollen mit austauschbaren Spikes (je nach Wetterbedingungen) von der Nationalmannschaft während der FIFA-Weltmeisterschaft 1954 getragen.
Während des Ereignisses begann es zu regnen. Adolf, der anwesend war, ersetzte die Schuhe der Nationalmannschaft durch andere, damit sie sich an den nassen Rasen anpassen konnten. Dies verbesserte die Leistung der Athleten und gab ihnen einen soliden Vorteil gegenüber ihren Rivalen, die weiterhin mit ihren Stollen spielten. Die deutsche Mannschaft gewann (auch als “Wunder von Bern” bekannt).
Die 4 Logos: Das Logo der Marke EXTRA besonders machen
Das Adidas-Logo ist der Beweis dafür, dass kraftvolles Branding sowohl einprägsam, zeitlos und relevant ist, unabhängig von den sich ändernden Zeiten.
Trotz der Iterationen, die das Adidas-Logo im Laufe der Jahre durchlaufen hat, bleibt das Unternehmen in seinem Logo-Design und Branding konsistent, insbesondere in der Art und Weise, wie es sein Emblem, Icon oder Logotyp als Marketinginstrument verwendet, das in den Köpfen der Verbraucher bleibt und Adidas zur globalen Marke macht, die wir heute kennen.
- Die “drei Streifen” sind über ihre Produktlinien verteilt, was sie mit der Marke gleichsetzt.
- Trefoil wird mit den drei Balken oder drei Streifen für ihre Originals (ihre Linie von entspannteren Schuhen und Bekleidungsreihen) verwendet.
- Bar (Berglogo) wird in seiner Performance-Produktlinie angezeigt. Es ist das Fundament der sportlichen Linie des Unternehmens und repräsentiert das Bewältigen von Herausforderungen und das Erreichen von Zielen.
- Der Kreis, der in der Style-Linie verwendet wird, ist eine stilisierte Version des Adidas-Logos und repräsentiert die trendige und modebewusste Anziehungskraft der Produktlinie.
Lehren für moderne Logo-Designer
Hier sind die Lehren aus dem Adidas-Logo.
Flexibilität & Skalierbarkeit
Balken für moderne Designs, Badge of Sport für Leistung oder Trefoil für Originals - das Unternehmen beweist, dass Ihr Logo in verschiedenen Versionen für Flexibilität und spezifische Märkte vorhanden sein kann.
Streben Sie nach einem Logo, das in vielen Kontexten funktioniert und auf Webseiten, sozialen Medien, Merchandise, Visitenkarten oder Produktverpackungen gut aussieht.
Schließlich mag ein aufwändiges Logo mit feinen Details auf Plakatwänden perfekt aussehen, verliert jedoch sofort seine Lesbarkeit, wenn es auf die Größe eines Favicons verkleinert wird. Wählen Sie ein skalierbares Logo mit starken, aber einfachen Formen, die die Lesbarkeit sowohl bei Vergrößerung als auch bei Verkleinerung beibehalten können.
TIP: Testen Sie Ihr Logo in verschiedenen Größen und Farben, einschließlich Schwarz und Weiß, auf Sichtbarkeit und Skalierbarkeit, bevor Sie Ihr Design finalisieren. Sie können immer unseren Logo-Maker für Ideen und Hilfe bei der Gestaltung eines skalierbaren Logos verwenden.
Einfachheit
Ein einfaches Logo ist langlebig und einprägsam, verblasst nie oder gerät aus der Mode. Saubere, kräftige und minimalistische Designs sind in jeder Platzierung erkennbar. Sie verlieren auch nicht die Klarheit und Wirkung Ihres Logos, selbst wenn es verkleinert oder in einer Farbe gedruckt wird.
Symbolik
Symbole tragen Bedeutungen! Die Elemente im Adidas-Logo repräsentieren Attribute wie Fortschritt, Kraft, Geschwindigkeit und Bewegung.
Zum Beispiel repräsentiert der Berg im Badge of Sport das Überwinden von Hürden und das Erreichen von Zielen (Ambitionen), während Trefoil das Erbe und die Vielfalt symbolisiert.
Konsistenz
Die “drei Streifen” bleiben im Kern der Logo-Designs von Adidas, egal wie oft das Unternehmen sein Markenlogo im Laufe der Zeit aktualisiert hat. Bleiben Sie also Ihrer Markenidentität und -persönlichkeit treu, auch wenn Sie kleine Anpassungen an Ihrem Design vornehmen, was bedeutet, dass Sie das beibehalten, wofür die Kunden Sie kennen (und lieben).
Abschließende Gedanken
Die Evolution des Adidas-Logos ist das perfekte Beispiel für konsistentes Branding (drei Streifen), das Vermarktern, Designern und Unternehmern lehrt, dass ein cleveres Design immer einen Schritt voraus sein kann.
Die drei Streifen haben die Zeit überdauert, repräsentieren den enormen kulturellen Einfluss der Marke (Mode, Sport, Lifestyle) seit fast einem Jahrhundert und tragen Bedeutungen wie Fortschritt und Ambition.
Die Moral der Geschichte? Ein einprägsames Logo dreht sich nicht nur um Ästhetik, sondern um etwas mehr. Es passt sich mit der Zeit an und bleibt der Kernidentität einer Marke treu. Also, worauf warten Sie noch? Lassen Sie sich inspirieren und beginnen Sie noch heute mit dem Design eines Logos mit dem Logogenie AI Logo-Generator!
